Oggi spopola sul web la pratica del click-baiting ed è una tattica usata anche dalle testate on line per attirare più click. Si tratta di quei titoli a effetto o di quelle notizia di gossip, spesso false, create ad hoc per ricevere più click possibile.
Stando ad un’indagine di Facebook l’80% degli utenti di NewFeed chiede la possibilità di capire meglio se vale la pena leggere l’articolo. Per risolvere “il problema” e quindi per premiare la qualità, il Facebook ha deciso di premiare la diffusione di alcune notizie su altre.

Il criterio per la selezione di tale notizie sarà relativo al tempo che l’utente impiegherà a leggere la notizia e al numero di condivisioni che questo stesso contenuto avrà. Questo perché se l’utente impiegherà un tempo medio per leggere e/o vedere la notizia, allora si tratterà di un contenuto valido; tale tesi sarà avvalorata dalla conseguente condivisione della stessa.

Tale iniziativa è di fondamentale importanza per tutte le testate informative on line, visto il lavoro che si sta definendo attraverso i social  network.

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Nonostante tutto, anche se parliamo di media diversi, è importante capire che le regole base del “Titolo Efficace” sono universali; nel caso del web bisogna solo avere più accortezza.

La differenza fondamentale sta nel fatto che mentre su un giornale, il lettore si aspetta già di trovare un certo contenuto, sul web, invece, si naviga e spesso ci si imbatte in contenuti interessanti e inattesi.

Quando, invece, la ricerca è mirata, bisogna tenere in considerazione l’importanza della TRACCIATURA DI GOOGLE, che con il suo spider, ogni giorno gira in rete per cercare nuove indicizzazioni.

Per questo motivo, spesso, le testate giornalistiche cambiano i titoli dal cartaceo al web, dove si prendono in considerazione titoli più semplici composti da meno parole, tenendo sempre ben presente quello che gli utenti cercano.

Anche sul web, gli elementi fondamentali per un titolo sono:

1. BREVITA’: infatti google traccia le prime 6-8 parole da sinistra.
2. CONTENUTO INFORMATIVO:  il testo deve essere pulito ed esplicito
3. E’ IMPORTANTE SCRIVERE ALL’INIZIO DEL TITOLO LA PAROLA CHIAVE
4. ANCHE SUL WEB E’ VINCENTE L’IDEA DEL PUNTO DI DOMANDA (?) come nell’articolo “Titoli Efficaci: Come attrarre i #lettori”

Sempre facendo riferimento all’articolo precedente, abbiamo considerato quanto sia necessario e importante realizzare il Titolo solo dopo aver scritto interamente l’articolo.

Questo vale sempre, anche se per quanto concerne i POST, può essere d’aiuto scriverlo all’inizio solo per riuscire a strutturare meglio quello che vogliamo dire e gli argomenti da trattare.

Comunque, nonostante tutto, ricordiamo che NON CI SONO REGOLE VERE E PROPRIE; quello che però IO faccio sempre è il continuo controllo del titolo sia da un punto di  vista contenutistico sia dal punto di vista CEO (arrivo a cambiarlo anche 10 volte :-D)

Vi lascio con la consapevolezza che “Il Titolo è un’arte che richiede estro, intuizione e metodo”, ora tocca a Voi.

Cimentatevi e per qualsiasi consiglio non esitate a scrivermi

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Chiaramente le finalità delle visualizzazioni cambiano a seconda del Target di riferimento e dei Prodotti e/o Servizi erogati.

Proviamo però a comprendere quali sono gli attori di questo processo fondamentale.

Il primo attore è il copywriter, ovvero colui che scrive tutte i testi pubblicitari (annunci stampa, affissione, radiocomunicati e telecomunicati) e il suo obiettivo è quello di rendere un testo sia chiaro, semplice e attraente.

Basti pensare a quanto sia importante avere una headline (titolo) e una buona bodycopy ( testo di accompagnamento), per non parlare del PayOff (testo che in poche parole sintetiche riassume l’anima dell’azienda o del prodotto).

Gli esperti di Marketing, sanno quanto conta il nome di un prodotto per riuscire a posizionarlo nel mercato di riferimento.

- Cos’è il titolo? Si tratta di un’etichetta con la quale sigilliamo un’opera creativa e la mettiamo in circolazione. Per questo motivo si tratta dell’ultima cosa da fare prima di concludere l’opra contenutistica.

- Come si Scrive un titolo accattivante? Basto pensare a quante volte abbiamo deciso di vedere un film o comprare un libro solo perchè il titolo ci ha incuriositi o suggestionati. Ecco quindi che:

1.                   Un titolo deve essere immediatamente riconoscibile
2.                   Deve riuscire a sintetizzare perfettamente le notizie relative all’articolo
3.                   Deve riuscire a veicolare la massima quantità di informazioni nel minor spazio possibile
4.                   Capacità di intrecciare riferimenti culturali diversi

E’ importante sapere che i titoli cambiano a seconda anche del “media” utilizzato, ma è chiara la distinzione tra 2 tipi di titoli

1. Titolo Informativo (FREDDO)
2. Titolo Emotivo ( CALDO)

Un buon titolo, però deve sedurre il lettore e invitarlo a proseguire, quindi la scelta di aggiungere un punto interrogativo (?) è spesso usata e risulta essere vincente.

Es: ” Sanità, una scommerssa perduta?”

Oggi, però, un requisito non sempre rispettato è “essere fedeli ai contenuti monitorati nell’articolo“. Questo vuol dire che spesso per emergere dalla massa si usino effetti speciali, provocazioni e tinte forti. Questi titoli li chiamo “TITOLI FASULLI” e mirano principalmente al click e non alla notizia.

Chiaramente questi titoli, usati costantemente, allontanano il visitatore/lettore intelligente perchè innesca un meccanismo di “Imbroglio”.

On line, e quindi sui blog che oggi nascono sempre più numerosi e in costante ricerca del primato delle visualizzazioni, il titolo diventa il RE dei MICROCONTENUTI.

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