Virale e pianificata, una sorta di Marketing del Terrore, risulta essere la strategia comunicativa dello “Stato Islamico“.

Tutto questo ci fa capire come mai il movimento jihadista che, lo scorso 29 giugno, ha proclamato il Califfato nei territori conquistati in Siria e in Iraq,  ha deciso di diffondere tale notizia sul web un comunicato stampa.

Altre sono state le azioni di Comunicazione adottate, tra queste:

- Message to America: con la decapitazione di Foley avutasi due mesi dopo la decisione del presidente Obama di effettuare raid aerei in Iraq. il video ha fatto il giro dei social network e quindi del mondo.  In questo primo livello comunicativo il messaggio da veicolare è stato “la minaccia“.

- Promozione attraverso i social network: Si preferisce tra tutti Facebook per puntare al target  dei giovani, soprattutto di seconda generazione per indurli a scendere sul campo. Da questo punto di vista, Facebook sta attuando forme di censura

- Le brochure per attirare le famiglie: come step di sensibilizzazione rivolto alle famiglie dei combattenti. Per farlo, la macchina mediatica del Califfato ha prodotto una brochure fotografica dove non esistono né campi di battaglia né morti né feriti, ma solo campi di grano che vogliono dire lavoro, orde di bambini a scuola che vogliono dire istruzione per i figli, forni pieni di pane e allevamenti, il tutto accompagnato dallo slogan “Think Terrorist“

Dove si formano i comunicatori del terrore? “Spesso – conclude Lombardi – sono persone che si sono formate in Occidente oppure nelle università arabe dove l’occidente ha introdotto gli strumenti mediatici che poi loro hanno deciso di applicare al terrorismo”.  

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La prima cosa da sottolineare è che il lavoro da fare sui nostri siti web deve mirare principalmente a rendere più chiaro e presentabile il sito al nostro pubblico di riferimento, per evitare che nelle loro ricerche per interesse, la nostra realtà risulti NON PRESENTE.

L’indice di lavoro che ho deciso di definire sarà il seguente, e ogni giorno pubblicherò i contenuti necessari alla completezza delle azioni che vi invito a definire.

• SEO: CONCETTI BASE

1. Creare titoli di pagina unici e accurati
2. Sfruttare il meta tag description

• MIGLIORA LA STRUTTURA DEL SITO

1. Migliora la struttura della tua URL
2. Rendi il tuo sito semplice da navigare

• OTTIMIZZAZIONE DEL CONTENUTO

1. Offri contenuti e servizi di qualità
2. Migliora i tuoi anchor text
3. Ottimizza l’uso delle immagini
4. Utilizza i tag heading in maniera appropriata

• COME COMPORTARSI CON I CRAWLER WEB

1. Fai un uso efficace del file robots.txt
2. Tieni in considerazione il rel=”nofollow” per i link

• SEO PER CELLULARI

1. Informa google dell’esistenza di siti per cellulari
2. Indirizza con precisione gli utenti dei cellulari

• PROMOZIONE E ANALISI

1. Promuovi il tuo sito in modo giusto
2. Utilizza gli strumenti gratuiti per i webmaster

E’ importante chiarire che, l’ottimizzazione per i motori di ricerca ha un’impatto solo sui risultati della ricerca naturale, non su quelli “sponsorizzatI” come ad esempio GOOGLE AdWords.

Mi auguro di riuscire ad aiutarvi realmente alla fine della mia guida, e per questo vi invito a informarvi relativamente al raggiungimento dei vostri risultati.

Quindi se avete commenti, domande o testimonianze di successo, vi invito a rendermi partecipe della cosa.

In bocca al lupo . . . si parte

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Nonostante tutto, anche se parliamo di media diversi, è importante capire che le regole base del “Titolo Efficace” sono universali; nel caso del web bisogna solo avere più accortezza.

La differenza fondamentale sta nel fatto che mentre su un giornale, il lettore si aspetta già di trovare un certo contenuto, sul web, invece, si naviga e spesso ci si imbatte in contenuti interessanti e inattesi.

Quando, invece, la ricerca è mirata, bisogna tenere in considerazione l’importanza della TRACCIATURA DI GOOGLE, che con il suo spider, ogni giorno gira in rete per cercare nuove indicizzazioni.

Per questo motivo, spesso, le testate giornalistiche cambiano i titoli dal cartaceo al web, dove si prendono in considerazione titoli più semplici composti da meno parole, tenendo sempre ben presente quello che gli utenti cercano.

Anche sul web, gli elementi fondamentali per un titolo sono:

1. BREVITA’: infatti google traccia le prime 6-8 parole da sinistra.
2. CONTENUTO INFORMATIVO:  il testo deve essere pulito ed esplicito
3. E’ IMPORTANTE SCRIVERE ALL’INIZIO DEL TITOLO LA PAROLA CHIAVE
4. ANCHE SUL WEB E’ VINCENTE L’IDEA DEL PUNTO DI DOMANDA (?) come nell’articolo “Titoli Efficaci: Come attrarre i #lettori”

Sempre facendo riferimento all’articolo precedente, abbiamo considerato quanto sia necessario e importante realizzare il Titolo solo dopo aver scritto interamente l’articolo.

Questo vale sempre, anche se per quanto concerne i POST, può essere d’aiuto scriverlo all’inizio solo per riuscire a strutturare meglio quello che vogliamo dire e gli argomenti da trattare.

Comunque, nonostante tutto, ricordiamo che NON CI SONO REGOLE VERE E PROPRIE; quello che però IO faccio sempre è il continuo controllo del titolo sia da un punto di  vista contenutistico sia dal punto di vista CEO (arrivo a cambiarlo anche 10 volte :-D)

Vi lascio con la consapevolezza che “Il Titolo è un’arte che richiede estro, intuizione e metodo”, ora tocca a Voi.

Cimentatevi e per qualsiasi consiglio non esitate a scrivermi

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Chiaramente le finalità delle visualizzazioni cambiano a seconda del Target di riferimento e dei Prodotti e/o Servizi erogati.

Proviamo però a comprendere quali sono gli attori di questo processo fondamentale.

Il primo attore è il copywriter, ovvero colui che scrive tutte i testi pubblicitari (annunci stampa, affissione, radiocomunicati e telecomunicati) e il suo obiettivo è quello di rendere un testo sia chiaro, semplice e attraente.

Basti pensare a quanto sia importante avere una headline (titolo) e una buona bodycopy ( testo di accompagnamento), per non parlare del PayOff (testo che in poche parole sintetiche riassume l’anima dell’azienda o del prodotto).

Gli esperti di Marketing, sanno quanto conta il nome di un prodotto per riuscire a posizionarlo nel mercato di riferimento.

- Cos’è il titolo? Si tratta di un’etichetta con la quale sigilliamo un’opera creativa e la mettiamo in circolazione. Per questo motivo si tratta dell’ultima cosa da fare prima di concludere l’opra contenutistica.

- Come si Scrive un titolo accattivante? Basto pensare a quante volte abbiamo deciso di vedere un film o comprare un libro solo perchè il titolo ci ha incuriositi o suggestionati. Ecco quindi che:

1.                   Un titolo deve essere immediatamente riconoscibile
2.                   Deve riuscire a sintetizzare perfettamente le notizie relative all’articolo
3.                   Deve riuscire a veicolare la massima quantità di informazioni nel minor spazio possibile
4.                   Capacità di intrecciare riferimenti culturali diversi

E’ importante sapere che i titoli cambiano a seconda anche del “media” utilizzato, ma è chiara la distinzione tra 2 tipi di titoli

1. Titolo Informativo (FREDDO)
2. Titolo Emotivo ( CALDO)

Un buon titolo, però deve sedurre il lettore e invitarlo a proseguire, quindi la scelta di aggiungere un punto interrogativo (?) è spesso usata e risulta essere vincente.

Es: ” Sanità, una scommerssa perduta?”

Oggi, però, un requisito non sempre rispettato è “essere fedeli ai contenuti monitorati nell’articolo“. Questo vuol dire che spesso per emergere dalla massa si usino effetti speciali, provocazioni e tinte forti. Questi titoli li chiamo “TITOLI FASULLI” e mirano principalmente al click e non alla notizia.

Chiaramente questi titoli, usati costantemente, allontanano il visitatore/lettore intelligente perchè innesca un meccanismo di “Imbroglio”.

On line, e quindi sui blog che oggi nascono sempre più numerosi e in costante ricerca del primato delle visualizzazioni, il titolo diventa il RE dei MICROCONTENUTI.

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