Chiaramente le finalità delle visualizzazioni cambiano a seconda del Target di riferimento e dei Prodotti e/o Servizi erogati.

Proviamo però a comprendere quali sono gli attori di questo processo fondamentale.

Il primo attore è il copywriter, ovvero colui che scrive tutte i testi pubblicitari (annunci stampa, affissione, radiocomunicati e telecomunicati) e il suo obiettivo è quello di rendere un testo sia chiaro, semplice e attraente.

Basti pensare a quanto sia importante avere una headline (titolo) e una buona bodycopy ( testo di accompagnamento), per non parlare del PayOff (testo che in poche parole sintetiche riassume l’anima dell’azienda o del prodotto).

Gli esperti di Marketing, sanno quanto conta il nome di un prodotto per riuscire a posizionarlo nel mercato di riferimento.

- Cos’è il titolo? Si tratta di un’etichetta con la quale sigilliamo un’opera creativa e la mettiamo in circolazione. Per questo motivo si tratta dell’ultima cosa da fare prima di concludere l’opra contenutistica.

- Come si Scrive un titolo accattivante? Basto pensare a quante volte abbiamo deciso di vedere un film o comprare un libro solo perchè il titolo ci ha incuriositi o suggestionati. Ecco quindi che:

1.                   Un titolo deve essere immediatamente riconoscibile
2.                   Deve riuscire a sintetizzare perfettamente le notizie relative all’articolo
3.                   Deve riuscire a veicolare la massima quantità di informazioni nel minor spazio possibile
4.                   Capacità di intrecciare riferimenti culturali diversi

E’ importante sapere che i titoli cambiano a seconda anche del “media” utilizzato, ma è chiara la distinzione tra 2 tipi di titoli

1. Titolo Informativo (FREDDO)
2. Titolo Emotivo ( CALDO)

Un buon titolo, però deve sedurre il lettore e invitarlo a proseguire, quindi la scelta di aggiungere un punto interrogativo (?) è spesso usata e risulta essere vincente.

Es: ” Sanità, una scommerssa perduta?”

Oggi, però, un requisito non sempre rispettato è “essere fedeli ai contenuti monitorati nell’articolo“. Questo vuol dire che spesso per emergere dalla massa si usino effetti speciali, provocazioni e tinte forti. Questi titoli li chiamo “TITOLI FASULLI” e mirano principalmente al click e non alla notizia.

Chiaramente questi titoli, usati costantemente, allontanano il visitatore/lettore intelligente perchè innesca un meccanismo di “Imbroglio”.

On line, e quindi sui blog che oggi nascono sempre più numerosi e in costante ricerca del primato delle visualizzazioni, il titolo diventa il RE dei MICROCONTENUTI.

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Accade in Virginia, dove un ristoratore ha denunciato Google per aver lasciato che la concorrenza lo sabotasse attraverso i mezzi on line.
Già nel 2012, Rene Bertagna, gestore di Serbian Crown, ha iniziato a percepire un calo dell’affluenza durante il weekend.
Grazie al confronto con alcuni suoi clienti fidati è venuto a conoscenza dell’esistenza di Google Places, il servizio integrato Google Maps che consente di individuare attraverso le mapo i locali pubblici.
Solo in questo modo ha scoperto che la pagina della Sua Attività informava i cittadini della rete che il suo locale osservava giorni di chiusura proprio durante il weekend.
Dopo l’accaduto, non sono bastati i suoi tentativi di coinvolgere persone del settore, per questo motivo nell’aprile del 2012, Bertagna si è visto costretto a chiudere il suo Locale.
Per questo motivo, Bertagna, ora, denuncia il sabotaggio ad opera di una concorrenza sleale che ha saputo ben approfittare dei mancati controlli di Google sulle informazioni che si mettono a disposizione degli utenti attraverso i loro mezzi.
Per Mountain View, il caso Bertagna è “senza fondamento” e lo definisce un caso già chiuso: “Google Places è un servizio che, oltre a dati attinti da imparziali database, si basa sui contributi di chiunque detenga un account Google+, tanto gli avventori quanto i proprietari degli esercizi commerciali, ed è proprio il confronto diretto fra di loro che dovrebbe fare emergere informazioni utili per gli utenti. Secondo Mountain View spetta dunque ai gestori delle attività vigilare sulla propria reputazione in Rete, e agire per smentire i contributi che tanto facilmente possono essere postati con obiettivi disonesti.
Per questo motivo, ai proprietari dei locali pubblici non resta che mettersi in gioco e adeguarsi alle impietose dinamiche del marketing in Rete.

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